橫州職場(chǎng)問(wèn)答

營(yíng)銷策略和營(yíng)銷策劃在橫州有沒(méi)有什么本質(zhì)的區(qū)別？

13*******06
2022-04-07
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13*******61 2022-04-07

因?yàn)椤安呗浴逼鋵?shí)是一個(gè)籠統(tǒng)的口語(yǔ)表述，并無(wú)等級(jí)上的高或低。有等級(jí)高低之分的是“戰(zhàn)略”和“戰(zhàn)術(shù)”。而我們?cè)谌粘Ｊ褂蒙纤坪跤兴谩?譬如，我們經(jīng)常會(huì)說(shuō)“這件事情背后的策略是blablabla”，而不是“這件事情背后的戰(zhàn)略/戰(zhàn)術(shù)是blablabla”，聽(tīng)起來(lái)怪怪的。但“戰(zhàn)略”/“戰(zhàn)術(shù)”兩個(gè)詞匯都脫胎于人類戰(zhàn)爭(zhēng)之中，“戰(zhàn)”字從古至今一直保留，而我們的大腦潛意識(shí)也會(huì)覺(jué)得它多少和戰(zhàn)爭(zhēng)相關(guān)，在商用的過(guò)程中沒(méi)有那么被廣為接受。而“策略”，亦作“策畧”。單字“策”通常是指古代考試中的對(duì)策，或者注意辦法。我們的大腦潛意識(shí)認(rèn)知其更加無(wú)害，因此多為口語(yǔ)中使用。
19*******73 2022-04-07

在我們?nèi)粘Ｓ懻摗安呗浴钡倪^(guò)程中，新手可能常常會(huì)將之弄混，產(chǎn)生歧義和混亂。策略思考是指“從了解當(dāng)前狀態(tài)、設(shè)定合理目標(biāo)，到確定最佳解決方案的一整套思考分析過(guò)程?！?而策略結(jié)論通常是指那個(gè)經(jīng)過(guò)分析后得出的最佳路徑，即解決方案。當(dāng)我們?cè)谡f(shuō)“策略”時(shí)，它其實(shí)是個(gè)：抽象的/模糊的/籠統(tǒng)的口語(yǔ)概念，非常抽象、不具體。如果非要給你我口中的“策略”下一個(gè)定義，那么我的定義是：面對(duì)問(wèn)題所進(jìn)行的思考分析過(guò)程，或進(jìn)而做出的決策結(jié)論。通常是某種思考的籠統(tǒng)表述，而非具體行動(dòng)。包括戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面。
19*******54 2022-04-07

在我最癡迷的那段時(shí)間，我只要抓住個(gè)策略人就會(huì)問(wèn)他：你覺(jué)得策略是什么？概括下來(lái)，有兩類答案出現(xiàn)最多： A前輩說(shuō)：策略是一個(gè)點(diǎn)或一個(gè)方案，例如在廣告策略中，就是key message，通過(guò)這個(gè)點(diǎn)你就可以解決當(dāng)下的問(wèn)題，達(dá)成目標(biāo)！ B老師講：在我眼里看來(lái)，策略是一整個(gè)過(guò)程，而不是單獨(dú)的一個(gè)點(diǎn)。他包括我從一開(kāi)始對(duì)客戶問(wèn)題的思考，然后洞察出問(wèn)題究竟在哪，再到創(chuàng)意、到執(zhí)行。我擦，這兩種迥然不同的說(shuō)法，到底哪個(gè)才是對(duì)的？！實(shí)際上A前輩和B老師說(shuō)的都對(duì)，只是出發(fā)的角度不同。因?yàn)槎x策略，首先要弄清楚對(duì)方說(shuō)的是策略思考，還是策略結(jié)論。