鹿寨職場問答

行研（行業(yè)研究）和市調（市場調研）在鹿寨做起來有什么不同？分別是怎樣的體驗？

13*******96
2023-04-17
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19*******52 2023-04-17

行業(yè)研究區(qū)別于市場研究，市場研究是以“人”為研究對象，而行業(yè)研究是把“產業(yè)”作為研究對象。

所謂的“產業(yè)”是具有某種同類屬性的企業(yè)經濟活動的集合，是介于宏觀經濟與微觀經濟之間的中觀經濟。如第一產業(yè)、第二產業(yè)、第三產業(yè)……以品牌為核心，關注和品牌形象、定位、傳播等，本質上也是從品牌受眾的觀點中，按照一定的思路，做出提煉匯總
13*******47 2023-04-17

市場調研/咨詢/研究，在咨詢產業(yè)鏈上屬于更靠近消費者的一端，無論是哪個業(yè)務分支，都是在收集數據的基礎上，附上有限的觀點。由于從業(yè)人員的能力參差不齊和木桶效應，也可以理解為僅承接了市場數據獲取與分析這部分工作。根據研究目標不同，大概包含以下幾類，行業(yè)研究是其中的一項業(yè)務。市場調研的行研，基本都是甲方定制的，從某個甲方的立場出發(fā)，研究所在行業(yè)的市場狀況，關注點更多在市場要素（消費者、渠道、品牌之類），既不是管理咨詢側重的政策、競爭關系、管理提醒這些，也不是券商行研關注的成長性、可退出性這些資本流動方面
13*******31 2023-04-17

嚴格來說，行業(yè)研究和市場調研不是同一維度分類的結果。行業(yè)研究是一種研究類型，是從研究目標的角度來分，同類的可以是品牌研究、消費者研究、渠道研究等等；而市場調研實際上是一類咨詢的統(tǒng)稱，也可以叫市場咨詢，和戰(zhàn)略咨詢、管理咨詢、技術咨詢并列存在。在網上搜搜就可以發(fā)現，很少有公司較多行業(yè)研究公司，大都是能做行業(yè)研究的項目，而會有很多公司名稱中就包含市場調研/咨詢這樣的關鍵詞。

當然，實際上行業(yè)內的人自己也分不太清，因為從業(yè)人群以兩個沒啥交集的群體為主。一是券商或大公司的行業(yè)研究員，主做行業(yè)研究，會在不同券商或大廠的行研崗內跳來跳去，是一個不大的圈子，入行極其看重學歷，他們對另一撥做行業(yè)研究的咨詢顧問接觸不多。二是咨詢行業(yè)，這行也是個小行業(yè)，但比前一個群體人數多很多，魚龍混雜，既有MBB這樣屹立于行業(yè)金字塔頂端的，足以讓甲方借用金字招牌做戰(zhàn)略/管理咨詢的公司；也有名稱很土，但其實在某個技術領域內是壟斷地位的技術咨詢公司；更有幾個人的小作坊，靠承接發(fā)問卷，邀約消費者，組織座談會這樣的業(yè)務生存。這群人的職業(yè)路徑大都是在甲乙方之間相互流動，能通過跳槽進入第一個群體的，很少。