全部回答 已有 3人回答

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  13*******60 2022-07-24
  1、UGC 導(dǎo)購(gòu) 典型的有小紅書(shū)、蘑菇街等。其實(shí)，早年「天涯社區(qū)」等 BBC 論壇的「種草貼」也是這種 UGC 導(dǎo)購(gòu)的內(nèi)容電商。 2、PGC 導(dǎo)購(gòu) 典型的是各種微信公眾號(hào)大號(hào)，據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，目前微信差不多每 7 個(gè)大號(hào)就有一個(gè)是「內(nèi)容電商」。其中一些知名大號(hào)銷(xiāo)量驚人，比如「吳曉波頻道」推出的吳酒，年銷(xiāo)售額近千萬(wàn)。此外，網(wǎng)紅直播賣(mài)貨也是一種 PGC 導(dǎo)購(gòu)。 3、BGC 導(dǎo)購(gòu) 這主要體現(xiàn)在淘寶、天貓、京東等各種電商平臺(tái)正逐漸向「內(nèi)容電商」轉(zhuǎn)型。比如天貓就不僅是內(nèi)容制造者，同時(shí)也通過(guò)各種自有媒體整合成了內(nèi)容傳播者，最終成為一個(gè)內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，是品牌的銷(xiāo)售者。 除此之外，一些品牌主自己的天貓店、京東店，也開(kāi)始通過(guò)制作短視頻等，向「內(nèi)容電商」轉(zhuǎn)型。 4、MGC 導(dǎo)購(gòu) 如今正呈現(xiàn)「媒體電商化、電商媒體化」的趨勢(shì)。比如微信公眾號(hào)「一條」，它的本質(zhì)是一個(gè)視頻媒體，每天推送一條 3 分鐘的原創(chuàng)視頻；但同時(shí)也是一個(gè)兜售「生活方式」的平臺(tái)。「一條生活館」電商平臺(tái)匯聚全球 1000 多個(gè)品牌，覆蓋了生活、家居、電子、美妝等 20 多個(gè)領(lǐng)域。
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  13*******28 2022-07-23
  這個(gè)就是通過(guò)「有需求價(jià)值的內(nèi)容」去影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，有「內(nèi)容電商」的味道。 那么，「內(nèi)容電商」有哪幾種形式呢？ 根據(jù)內(nèi)容的發(fā)布方，可以將內(nèi)容分為： UGC（user-generated content 用戶(hù)自產(chǎn)內(nèi)容）； PGC（professional generated content 專(zhuān)家生產(chǎn)內(nèi)容）； BGC（brand generated content 品牌主生產(chǎn)內(nèi)容）； MGC（media generated content 媒體生產(chǎn)內(nèi)容）。 于是我們可以根據(jù)這 4 種形式的內(nèi)容，將「內(nèi)容電商」劃分為 4 種導(dǎo)購(gòu)形式。 1、UGC 導(dǎo)購(gòu) 典型的有小紅書(shū)、蘑菇街等。其實(shí)，早年「天涯社區(qū)」等 BBC 論壇的「種草貼」也是這種 UGC 導(dǎo)購(gòu)的內(nèi)容電商。
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  13*******43 2022-07-22
  如今，「秒殺、滿減、買(mǎi)贈(zèng)、折扣」等品牌主在電商平臺(tái)上獲取流量的方式，已越來(lái)越難行得通?！竷?nèi)容電商」正成為新的流量入口和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，它是內(nèi)容傳播渠道和產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道前所未有的深度融合。 「內(nèi)容電商」就是將有需求價(jià)值的內(nèi)容（通過(guò)內(nèi)容引發(fā)需求，也就是「讓人種草的內(nèi)容」），通過(guò)品牌主、電商平臺(tái)、及各種資源的整合傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。 理解「內(nèi)容電商」有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)： 內(nèi)容電商的核心不是赤裸裸地直接賣(mài)貨，而是基于「有需求價(jià)值的內(nèi)容」去影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。 舉個(gè)形象的比喻，同樣是在街頭賣(mài)芝麻的小販，一個(gè)小販重復(fù)地喊著：「香噴噴的芝麻，40 塊錢(qián)一斤！」這個(gè)就是純粹的叫賣(mài)。 另一個(gè)小販則聲情并茂地喊著：「90 后都已經(jīng)開(kāi)始脫發(fā)了！90 后都已經(jīng)開(kāi)始禿頂了！你還沒(méi)有脫單，就甘心脫發(fā)嗎？趕緊來(lái)看看治療脫發(fā)的天然食品黑芝麻吧！」