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  13*******10 2022-08-30
  自媒體(代)運(yùn)營(yíng)的紅利很快就會(huì)消失，跑步進(jìn)入一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)真的是浪費(fèi)生命。 而且，我真的不明白為什么很多人面試崗位填一個(gè)“文策”。 文案是文案，策略是策略，不是一個(gè)工種啊騷年！ 文案(copywriter)是創(chuàng)意崗，策略(planner)是客戶崗或者媒介崗。如果是客戶崗，那就是AM的工作內(nèi)容。 所以文案策劃是個(gè)什么鬼！創(chuàng)意跟阿康的腦回路不一樣好么！！ 文案的價(jià)值在于寫出“在動(dòng)靜中融智慧，于無(wú)聲處見(jiàn)君威”，在于寫出“一切以你為本，方為豪華之本源”，而不是用一堆文字和表情圖拼湊味如嚼蠟的垃圾段子。 雙微段子手的出現(xiàn) 刷新了copywriter這個(gè)職位所能承載的下限。雙微文案簡(jiǎn)直是對(duì)這個(gè)出現(xiàn)過(guò)Leo Burnett、William Bernbach和David Ogilvy崗位的侮辱。
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  13*******63 2022-08-29
  第二階段：文案向策劃轉(zhuǎn)型，這個(gè)階段在文案水平上你已經(jīng)掌握了大部分技巧，除了文案的積累以外，你要開始向策劃轉(zhuǎn)型了。推薦一個(gè)很笨卻很實(shí)用的辦法，公司或者甲方每到一個(gè)節(jié)點(diǎn)，需要你做文案的時(shí)候，自己私下根據(jù)需求。做一個(gè)完整的文案策劃出來(lái)。最開始，只用把握幾點(diǎn)，做這次活動(dòng)或推廣的目的是什么、目標(biāo)是什么、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)有哪些手段。這是最初級(jí)的，后面可以嘗試更多的創(chuàng)意、更多的包裝，當(dāng)然，除了更天花亂墜的包裝以外，你還要更注重實(shí)操性。 第三階段：策劃老油條的自省：當(dāng)你成為一個(gè)策劃人之后，你會(huì)開始想，然后呢？對(duì)，TM然后呢？天天寫不完的方案，做不完的執(zhí)行？ 然后你要開始將站位提高，往運(yùn)營(yíng)方面思考。這時(shí)候你要想的就不是這個(gè)CASE怎么寫，這個(gè)怎么通過(guò)，而是要考慮，在什么時(shí)候，甲方或老板，需要 一個(gè)什么解決方案，來(lái)達(dá)到他的目的。 剛剛進(jìn)駐知乎，希望能對(duì)大家有小小幫助，有疑問(wèn)可以私信我，最近閑賦在家，心情好幫忙修改方案也是OK的。
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  13*******28 2022-08-29
  作為一個(gè)深陷策劃泥潭的人告訴你，文案只是打底，關(guān)鍵在策劃兩個(gè)字上。以我待的二線城市成都來(lái)說(shuō)，從畢業(yè)的文案菜鳥，到策劃老油條，大概需要經(jīng)過(guò)2-5年時(shí)間，當(dāng)然根據(jù)個(gè)人學(xué)習(xí)能力不同因人而異。如果策劃能力OK，基本上在第三年的時(shí)候就能月薪過(guò)萬(wàn)了。在成都來(lái)說(shuō)還是不錯(cuò)的。后續(xù)想要更多發(fā)展，那就必須走上管理崗位，向其他方向橫向發(fā)展了。下面簡(jiǎn)單的講一下文案到策劃的轉(zhuǎn)變路徑和竅門吧。 第一階段：菜鳥文案，這個(gè)時(shí)候你要做的就是看看看、寫寫寫、加班加班加班?？纯纯淳褪钦浗?jīng)典文案，看老資歷文案怎么寫的，看行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀案例怎么做的，這一階段要做的就是盡可能的拓寬自己的眼界，去各種搜索，各種摘抄，哪怕是死記硬背也要存夠一定的打底基礎(chǔ)。寫寫寫就是嘗試寫更多不同語(yǔ)言風(fēng)格的東西，文章也好，廣告語(yǔ)也罷，不要怕出洋相，畢竟也沒(méi)人Care。加班加班加班就是不被甲方、老板虐幾回，是不會(huì)有明顯提高的。這里說(shuō)明，初級(jí)菜鳥還是去待個(gè)乙方公司吧，各種廣告公司、網(wǎng)絡(luò)推廣公司，就別去企業(yè)了。