興安職場問答

在興安有哪些營銷策劃案實(shí)例？

13*******02
2022-04-07
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13*******30 2022-04-07

same 是一個(gè)互動(dòng)平臺，用戶可以嫁接文字、圖片、音樂、電影等內(nèi)容模塊，并進(jìn)行輕量級的互動(dòng)。在現(xiàn)有產(chǎn)品框架的基礎(chǔ)上，用戶可以創(chuàng)造出很多玩法，這個(gè)「你發(fā)自拍我來畫」活動(dòng)就是其中之一。用戶只需把自己的照片發(fā)上來，就會有人畫出來。因?yàn)榛顒?dòng)有趣、有創(chuàng)意，吸引了很多用戶參與，所以帶動(dòng)了互動(dòng)量和 DAU 的提升。案例 5 錘子手機(jī)的「軟文大賽」活動(dòng) 錘子在微博上發(fā)起了「軟文大賽」，讓用戶為錘子寫故事，借此傳播品牌（見圖 4–14）。這個(gè)活動(dòng)看起來沒什么意思，用戶參與的門檻也很高，但是與「錘粉」的調(diào)性很匹配，而且不需要追求海量的參與量，只要有幾篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，就可以達(dá)到很好的傳播效果。當(dāng)然，這個(gè)活動(dòng)覆蓋的人群并不大，基本上是「錘粉」的核心群體，或者小規(guī)模的外延用戶。這應(yīng)該和活動(dòng)策劃時(shí)的目標(biāo)受眾是一致的。
18*******29 2022-04-07

這個(gè)活動(dòng)很有意思：打開百度地圖查看最近的麥當(dāng)勞在哪里，按照百度地圖提供的路線在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)跑步到達(dá)，就可以免費(fèi)領(lǐng)取一個(gè)櫻花甜筒。活動(dòng)說明如圖 4–12 所示。雖然甜筒不貴，但活動(dòng)有趣，參與門檻低，足夠吸引大量用戶參與。這個(gè)活動(dòng)的價(jià)值在于培養(yǎng)用戶使用百度地圖找目的地的習(xí)慣。另外，活動(dòng)也為麥當(dāng)勞帶來了品牌曝光，連接了線下商戶資源，是 O2O 商業(yè)模式的一次成功探索。
18*******81 2022-04-07

支付寶借春節(jié)之勢推出「集福送現(xiàn)金」活動(dòng)。紅紅火火的福和兩億多的現(xiàn)金都特別符合過年的氛圍。再加上一點(diǎn)游戲元素，這個(gè)活動(dòng)對用戶來說不僅有利可圖，還挺有趣的。支付寶利用這個(gè)活動(dòng)，讓用戶把自己的社交關(guān)系導(dǎo)入，為后續(xù)社交化做準(zhǔn)備。將補(bǔ)貼以紅包形式放送，是滴滴首創(chuàng)的，用戶認(rèn)知度很高，傳播性也很強(qiáng)。之后的很多 O2O 產(chǎn)品也都用這種形式來發(fā)補(bǔ)貼，外賣類產(chǎn)品就是其中之一。美團(tuán)外賣這一活動(dòng)的目的是，利用用戶逐利的心理提升自己的市場占有率，培養(yǎng)用戶叫外賣的習(xí)慣。其實(shí)，紅包只是補(bǔ)貼的形式之一，理應(yīng)還有其他的方式。可惜大家只是在延續(xù)這個(gè)玩法，沒有繼續(xù)創(chuàng)新。