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營銷策略和營銷策劃在資源有沒有什么本質(zhì)的區(qū)別?
13*******06 2022-04-07 3個回答 42人關(guān)注
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13*******61 2022-04-07因為“策略”其實是一個籠統(tǒng)的口語表述,并無等級上的高或低。有等級高低之分的是“戰(zhàn)略”和“戰(zhàn)術(shù)”。而我們在日常使用上似乎有所偏好。 譬如,我們經(jīng)常會說“這件事情背后的策略是blablabla”,而不是“這件事情背后的戰(zhàn)略/戰(zhàn)術(shù)是blablabla”,聽起來怪怪的。 但“戰(zhàn)略”/“戰(zhàn)術(shù)”兩個詞匯都脫胎于人類戰(zhàn)爭之中,“戰(zhàn)”字從古至今一直保留,而我們的大腦潛意識也會覺得它多少和戰(zhàn)爭相關(guān),在商用的過程中沒有那么被廣為接受。 而“策略”,亦作“策畧”。單字“策”通常是指古代考試中的對策,或者注意辦法。我們的大腦潛意識認(rèn)知其更加無害,因此多為口語中使用。
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19*******73 2022-04-07在我們?nèi)粘S懻摗安呗浴钡倪^程中,新手可能常常會將之弄混,產(chǎn)生歧義和混亂。 策略思考是指“從了解當(dāng)前狀態(tài)、設(shè)定合理目標(biāo),到確定最佳解決方案的一整套思考分析過程?!?而策略結(jié)論通常是指那個經(jīng)過分析后得出的最佳路徑,即解決方案。 當(dāng)我們在說“策略”時,它其實是個:抽象的/模糊的/籠統(tǒng)的口語概念,非常抽象、不具體。 如果非要給你我口中的“策略”下一個定義,那么我的定義是: 面對問題所進行的思考分析過程,或進而做出的決策結(jié)論。通常是某種思考的籠統(tǒng)表述,而非具體行動。包括戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個層面。
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19*******54 2022-04-07在我最癡迷的那段時間,我只要抓住個策略人就會問他:你覺得策略是什么? 概括下來,有兩類答案出現(xiàn)最多: A前輩說:策略是一個點或一個方案,例如在廣告策略中,就是key message,通過這個點你就可以解決當(dāng)下的問題,達成目標(biāo)! B老師講:在我眼里看來,策略是一整個過程,而不是單獨的一個點。他包括我從一開始對客戶問題的思考,然后洞察出問題究竟在哪,再到創(chuàng)意、到執(zhí)行。 我擦,這兩種迥然不同的說法,到底哪個才是對的?! 實際上A前輩和B老師說的都對,只是出發(fā)的角度不同。因為定義策略,首先要弄清楚對方說的是策略思考,還是策略結(jié)論。
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