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怎么從零開始學(xué)習(xí)市場營銷策劃?坐標(biāo)北海
13*******62 2020-09-24 3個回答 132人關(guān)注
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13*******93 2020-09-24先了解營銷“是什么”,再去想營銷應(yīng)該“怎么做”。了解了營銷系統(tǒng)運(yùn)行的基本原理,再去找到運(yùn)行這個系統(tǒng)的方法與工具??磿且粋€途徑,但是更需要自己對每一件事的深入的思考。
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19*******86 2020-09-24首先聲明,我不是一個做市場的,僅以一個外行來拋磚引玉一下,你就拿你覺得有用的來吸取吧。在我眼里,市場營銷策劃更像是一個嫁接的工程,功能是設(shè)計如何把企業(yè)的產(chǎn)品推向市場中的每一個用戶,那么其中無非就產(chǎn)生三個需要解決的重點(diǎn)。 產(chǎn)品,市場和中間的嫁接渠道。產(chǎn)品是整個營銷的基礎(chǔ),它的創(chuàng)立應(yīng)該可以指明幾個對于市場營銷策劃很重要的參數(shù),如目標(biāo)用戶群,投資時效,投資成本,可能的配套后續(xù)的經(jīng)營戰(zhàn)略布局等等。了解了具體的用戶群,就可以預(yù)期市場的拓展方向,評估市場潛力,及設(shè)計營銷時所針對用戶的有效渠道和各類企業(yè)自身的活動方案。明確了大致的渠道方向,那么接下去就是設(shè)計成本 設(shè)計哪一種渠道的用戶轉(zhuǎn)化率最高 等等。后續(xù)就是一些洽談合作事宜。總體來說,有時間的新人先需要與產(chǎn)品部門進(jìn)行溝通,把多一些的資料拿來自己看看。 同時多打打電話,去與其他推廣渠道商了解了解業(yè)務(wù)情況。 而用戶這一塊可以通過客服部門進(jìn)行了解。多利用手頭資源可以事半功倍。
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13*******82 2020-09-24覺得作為一個新人,首先是讀相關(guān)的專業(yè)書籍,讓自己的知識更加體系化。其次要看優(yōu)秀案例,一般來說理論比較枯燥,而案例生動,同時是經(jīng)過市場驗(yàn)證的,研究起來會比較有動力,也可為自己積累大量素材。當(dāng)然,實(shí)踐是學(xué)習(xí)的最佳途徑,什么是好的營銷推廣,也是市場說了算,而市場是千變?nèi)f化的。我覺得如果剛剛?cè)腴T,可以根據(jù)項(xiàng)目做大量的競品分析,這是幫助你產(chǎn)生思路和了解市場的比較快的一種方法——其實(shí)無論是否剛?cè)腴T,無論做什么項(xiàng)目,我都認(rèn)為競品分析是一定不能少的。那么這里的“競品”,不僅僅包含直接的競爭對手,也包含相關(guān)性很大、行業(yè)類別相同、或者就是你覺得研究了有幫助的對象。有些公司也把這叫做“友商分析”。另外對用戶(客戶)的研究也必不可少,除了特定的用戶調(diào)研,平時也可以多關(guān)注,為自己的用戶做畫像:如果是生活中的普通人,可以觀察分析;還有一個渠道就是聽客服錄音,看用戶各種反饋;再即是混用戶所在的社交圈子,用戶在哪里,你就去哪里——這里指的是線上社區(qū)。相信了解了用戶的心理和需求,你能抓住很多東西。
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