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做文案策劃應(yīng)讀哪些書?現(xiàn)在在北海做策劃
13*******12 2020-09-26 3個(gè)回答 189人關(guān)注
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13*******93 2020-09-26作者:調(diào)皮愛因斯坦
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來源:知乎
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圈內(nèi)讀書更多讀一些廣告策劃的經(jīng)典書籍,具體你可以通過入門—進(jìn)門-精通三個(gè)狀態(tài)讀書。入門:《一個(gè)廣告人的自白》《文案創(chuàng)作完全手冊》《廣告常識(shí)》《覺醒文案》《廣告人手記》《讓創(chuàng)意更有粘性》《一行字賣翻天》《文案訓(xùn)練手冊》《消費(fèi)者行為學(xué)》《廣告拜物教》《科學(xué)的廣告》《廣告學(xué)概論》《新媒體營銷文案》《廣告策劃與創(chuàng)意》《從0到100萬邊緣自媒體人生存之道》《32位廣告大師作品》等書籍進(jìn)門:《定位》《視覺錘》《品類戰(zhàn)略 》《營銷管理》《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》《22條商規(guī)》《沖突》《策劃是把錘》《廣告拜物教》《奧美的觀點(diǎn)》《旅行的創(chuàng)意》《筆尖創(chuàng)意文案42式》《細(xì)節(jié)營銷》《史玉柱談廣告》《內(nèi)容營銷》等書精通:《好戰(zhàn)略壞戰(zhàn)略》《什么是戰(zhàn)略》《整合營銷》《引爆點(diǎn)》《營銷力》《戰(zhàn)略歷程》《創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌三部曲》《消費(fèi)者行為心理學(xué)》《競爭戰(zhàn)略》《MBA交不了的營銷管理課程》《戰(zhàn)爭論》《策略營銷》等書籍。圈外:更多是名人散文作品、莫言《豐乳肥臀》《酒國》《檀香刑》張煒《古船》阿來《塵埃落定》賴聲川《創(chuàng)意的產(chǎn)生》大冰、盧思浩、顧爺、賈平凹、陳忠實(shí)、李尚龍、李銀河、吳曉波、郎咸平等等作者名人,多閱讀,多積累,你就會(huì)發(fā)現(xiàn)文案不止你想的那么簡單! -
19*******92 2020-09-26首先你要明白什么是廣告,什么是創(chuàng)意,什么是文案,什么是廣告策略。不要盲目崇拜大師,在這個(gè)本身就浮華的行業(yè)里,寫書也往往有其他目的,或宣傳自己、或宣傳公司。而許多開宗立派的大師確并沒有留下什么華麗的著作。奧格威的書可以看,但沒有必要奉為什么圣經(jīng),就是這個(gè)道理。奧美像其締造者一樣善于包裝與營銷自己罷了。現(xiàn)代廣告是一種舶來品,個(gè)人的建議是先從4A的理念入手,了解4A的共性與各自見解,比如奧格威、比如伯恩巴克、比如李?yuàn)W貝納,他們對(duì)于廣告的認(rèn)知都是什么。之后你會(huì)明白廣告的終極目的,以及廣告的核心所在,廣告從誕生到現(xiàn)在一百多年的時(shí)間里,核心沒有變,報(bào)紙、廣播、雜志、電視、數(shù)字媒介只是該核心的不同表現(xiàn)手段。沒有深入了解廣告的核心,看再多書也沒有用。
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13*******64 2020-09-261.多看段子,看到吐。小熊貓,留幾手,顧異的,谷大白話等等,等你說話都是一嘴段子味你就有技巧了。你知道bigger than bigger 中文翻譯成“比逼格更逼格”的作者是誰么?谷大白話。2.幾年之前一個(gè)文案前輩推薦的文案必讀書,如果沒時(shí)間,重點(diǎn)看最下端粗體部分。文案書目(文案必讀書)
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