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  19*******52 2023-04-17
  行業(yè)研究區(qū)別于市場研究，市場研究是以“人”為研究對象，而行業(yè)研究是把“產(chǎn)業(yè)”作為研究對象。
  
  所謂的“產(chǎn)業(yè)”是具有某種同類屬性的企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的集合，是介于宏觀經(jīng)濟(jì)與微觀經(jīng)濟(jì)之間的中觀經(jīng)濟(jì)。如第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)……以品牌為核心，關(guān)注和品牌形象、定位、傳播等，本質(zhì)上也是從品牌受眾的觀點(diǎn)中，按照一定的思路，做出提煉匯總
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  13*******47 2023-04-17
  市場調(diào)研/咨詢/研究，在咨詢產(chǎn)業(yè)鏈上屬于更靠近消費(fèi)者的一端，無論是哪個業(yè)務(wù)分支，都是在收集數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，附上有限的觀點(diǎn)。由于從業(yè)人員的能力參差不齊和木桶效應(yīng)，也可以理解為僅承接了市場數(shù)據(jù)獲取與分析這部分工作。根據(jù)研究目標(biāo)不同，大概包含以下幾類，行業(yè)研究是其中的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。市場調(diào)研的行研，基本都是甲方定制的，從某個甲方的立場出發(fā)，研究所在行業(yè)的市場狀況，關(guān)注點(diǎn)更多在市場要素（消費(fèi)者、渠道、品牌之類），既不是管理咨詢側(cè)重的政策、競爭關(guān)系、管理提醒這些，也不是券商行研關(guān)注的成長性、可退出性這些資本流動方面
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  13*******31 2023-04-17
  嚴(yán)格來說，行業(yè)研究和市場調(diào)研不是同一維度分類的結(jié)果。行業(yè)研究是一種研究類型，是從研究目標(biāo)的角度來分，同類的可以是品牌研究、消費(fèi)者研究、渠道研究等等；而市場調(diào)研實(shí)際上是一類咨詢的統(tǒng)稱，也可以叫市場咨詢，和戰(zhàn)略咨詢、管理咨詢、技術(shù)咨詢并列存在。在網(wǎng)上搜搜就可以發(fā)現(xiàn)，很少有公司較多行業(yè)研究公司，大都是能做行業(yè)研究的項(xiàng)目，而會有很多公司名稱中就包含市場調(diào)研/咨詢這樣的關(guān)鍵詞。
  
  當(dāng)然，實(shí)際上行業(yè)內(nèi)的人自己也分不太清，因?yàn)閺臉I(yè)人群以兩個沒啥交集的群體為主。一是券商或大公司的行業(yè)研究員，主做行業(yè)研究，會在不同券商或大廠的行研崗內(nèi)跳來跳去，是一個不大的圈子，入行極其看重學(xué)歷，他們對另一撥做行業(yè)研究的咨詢顧問接觸不多。二是咨詢行業(yè)，這行也是個小行業(yè)，但比前一個群體人數(shù)多很多，魚龍混雜，既有MBB這樣屹立于行業(yè)金字塔頂端的，足以讓甲方借用金字招牌做戰(zhàn)略/管理咨詢的公司；也有名稱很土，但其實(shí)在某個技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)是壟斷地位的技術(shù)咨詢公司；更有幾個人的小作坊，靠承接發(fā)問卷，邀約消費(fèi)者，組織座談會這樣的業(yè)務(wù)生存。這群人的職業(yè)路徑大都是在甲乙方之間相互流動，能通過跳槽進(jìn)入第一個群體的，很少。