柳州職場(chǎng)問答

  • 本人剛剛面試活動(dòng)策劃執(zhí)行,在柳州純小白,請(qǐng)問如何做好這份工作呢?

    13*******10
    2023-05-25
    3個(gè)回答
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  • 13*******97 2023-05-25
    確定了目標(biāo)和時(shí)間就像給活動(dòng)限定了一個(gè)框,第三步就是在這個(gè)框內(nèi)策劃活動(dòng)形式,即做什么樣的活動(dòng)。

    這一步是活動(dòng)策劃的核心步驟。

    策劃活動(dòng)的本質(zhì)是找到活動(dòng)目標(biāo)、用戶需求和產(chǎn)品形態(tài)的最佳結(jié)合點(diǎn)。

    我們以射箭為比喻。

    不管用什么姿勢(shì)射箭,目標(biāo)都是靶心。同理,無論活動(dòng)形式是什么,都是為了達(dá)到預(yù)設(shè)的目標(biāo)。
    學(xué)會(huì)掌握和利用風(fēng)向,才能射得有力和準(zhǔn)確。對(duì)于活動(dòng)而言,用戶需求就像風(fēng)向,順應(yīng)需求就會(huì)事半功倍。
    無論射箭技術(shù)如何,都離不開弓箭。對(duì)于活動(dòng)而言,形式和創(chuàng)意都要落在產(chǎn)品上。
    具體來說活動(dòng)形式的選擇有幾個(gè)要注意的關(guān)鍵點(diǎn)。
  • 13*******97 2023-05-25
    第一步,確定活動(dòng)的目的
    首先要明確活動(dòng)的目的,再據(jù)此思考活動(dòng)后續(xù)事宜。

    最理想的狀況是把目的轉(zhuǎn)化成一項(xiàng)指標(biāo),比如希望提升 App 用戶規(guī)模,這是目的,將其轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)就是提升 DAU,所以提升 DAU 就是活動(dòng)的直接目的。

    明確活動(dòng)目的是策劃活動(dòng)的起點(diǎn),是思考的源頭。

    先想清楚這一點(diǎn),并在活動(dòng)策劃期間一以貫之,這樣才能保證在后續(xù)的步驟中不偏離初衷。

    第二步,確定活動(dòng)目標(biāo)和時(shí)間
    目的是一項(xiàng)指標(biāo),而目標(biāo)是把這項(xiàng)指標(biāo)量化?;顒?dòng)目的是提升 DAU,那么目標(biāo)就可以是把 DAU 提升 50% 或提升到 10 萬。

    在這一步就要確定預(yù)期目標(biāo),即使難以確定具體的數(shù)字,也要確立一個(gè)大概范圍。因?yàn)轭A(yù)期的量級(jí)關(guān)系到下一步策劃活動(dòng)的形式。

    如果預(yù)期是把 DAU 從 5 萬提升到 6 萬,適用的活動(dòng)形式有很多,難度相對(duì)不大;但如果預(yù)期是從 5 萬提升至 10 萬,那就要絞盡腦汁設(shè)計(jì)活動(dòng),很多活動(dòng)形式不能用,因?yàn)榭赡苓_(dá)不到預(yù)期。

    另外,活動(dòng)的起止時(shí)間也要確定。

    如果急于看到活動(dòng)效果,活動(dòng)就必須盡快上線;如果不是,那就存在選擇的余地。

    比如,如果活動(dòng)可以借勢(shì)熱點(diǎn)或時(shí)節(jié),效果就會(huì)事半功倍。
  • 13*******38 2023-05-25
    了解活動(dòng)步驟之后,再做執(zhí)行就不難了。優(yōu)秀的活動(dòng)策劃都離不開這十步:

    1、確定活動(dòng)目的
    2、確定活動(dòng)目標(biāo)和時(shí)間
    3、策劃活動(dòng)形式
    4、跟進(jìn)設(shè)計(jì)、開發(fā)和上線
    5、推廣資源就緒
    6、做好風(fēng)險(xiǎn)控制和方案......
    在分析如何策劃活動(dòng)之前,我們先簡(jiǎn)單了解一下活動(dòng)的類型和目的。

    以下所歸納的線上活動(dòng)的四種類型、四個(gè)目的和三類需求,基本覆蓋了現(xiàn)有的大多數(shù)情況,可借此了解活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的概況。

    活動(dòng)類型:

    補(bǔ)貼活動(dòng),如滴滴出行和美團(tuán)外賣發(fā)出的紅包。
    話題活動(dòng),如 Keep 的「我要上頭條」、微博的「帶著微博去旅行」等話題活動(dòng)。
    有獎(jiǎng)活動(dòng),如《功夫熊貓 3》的影評(píng)活動(dòng)、百度貼吧的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
    游戲活動(dòng),如支付寶「集福送現(xiàn)金」活動(dòng)、百度地圖的「櫻花甜筒跑酷」活動(dòng)。

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