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廣告公司的策劃是做什么的呢?坐標(biāo)南寧
13*******97 2020-09-05 3個(gè)回答 171人關(guān)注
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18*******42 2020-09-05無(wú)論global 4a還是創(chuàng)意熱店亦或是小廣告公司,策劃(planner)分為2種,strategy planner(策略策劃,負(fù)責(zé)品牌前端梳理,輸出品牌定位、傳播big idea),Content planner(一般理解上的策劃,負(fù)責(zé)social、digital、btl、epr等等各渠道方案的內(nèi)容撰寫)。當(dāng)你真正成長(zhǎng)為獨(dú)當(dāng)一面,基本等于IMC Planner(整合營(yíng)銷策劃,從前端策略到后端內(nèi)容都能完成)
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13*******52 2020-09-05我就按4A廣告公司的劃分來(lái)說(shuō)吧,4A的planer屬于策略部,不同于客戶部、創(chuàng)意部,策略部是通過(guò)輸出專業(yè)的策略方案來(lái)解決客戶的商業(yè)和品牌問(wèn)題的部門,planer具體工作簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是基于客戶的商業(yè)問(wèn)題,通過(guò)數(shù)據(jù)分析和專業(yè)的策略工具來(lái)理清邏輯、得出解決方法并撰寫策略方案。但不同公司對(duì)策略要求不都略有不同,某些專精于創(chuàng)意的公司里,planer有時(shí)候是只承擔(dān)寫傳播創(chuàng)意方案的角色,甚至和文案有所重合。
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13*******11 2020-09-05我們公司也有廣告策劃項(xiàng)目,針對(duì)廣告項(xiàng)目,廣告公司的策劃的工作內(nèi)容包括三個(gè)部分:廣告市場(chǎng)調(diào)查,廣告概念定位,廣告創(chuàng)意。廣告的市場(chǎng)調(diào)查很關(guān)鍵,以廣告市場(chǎng)調(diào)查為例:好的廣告,只有能銷售出去產(chǎn)品才是好廣告,而一個(gè)被消費(fèi)者認(rèn)可的廣告,一定不是憑空想像出來(lái)的,一定是基于對(duì)市場(chǎng)的深入了解、對(duì)消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確把握而得來(lái)的,這一切,離不開(kāi)詳盡周密的市場(chǎng)調(diào)查?!秾O子·謀攻篇》云:“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”,通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查收集的信息進(jìn)行分類整理、運(yùn)用及分析后對(duì)信息進(jìn)行總結(jié)提煉,才能形成有支撐力、理論與實(shí)踐相結(jié)合的結(jié)論與建議,輔助我們做出科學(xué)的決策。
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