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  13*******97 2023-05-25
  確定了目標(biāo)和時間就像給活動限定了一個框，第三步就是在這個框內(nèi)策劃活動形式，即做什么樣的活動。
  
  這一步是活動策劃的核心步驟。
  
  策劃活動的本質(zhì)是找到活動目標(biāo)、用戶需求和產(chǎn)品形態(tài)的最佳結(jié)合點。
  
  我們以射箭為比喻。
  
  不管用什么姿勢射箭，目標(biāo)都是靶心。同理，無論活動形式是什么，都是為了達到預(yù)設(shè)的目標(biāo)。
  學(xué)會掌握和利用風(fēng)向，才能射得有力和準確。對于活動而言，用戶需求就像風(fēng)向，順應(yīng)需求就會事半功倍。
  無論射箭技術(shù)如何，都離不開弓箭。對于活動而言，形式和創(chuàng)意都要落在產(chǎn)品上。
  具體來說活動形式的選擇有幾個要注意的關(guān)鍵點。
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  13*******97 2023-05-25
  第一步，確定活動的目的
  首先要明確活動的目的，再據(jù)此思考活動后續(xù)事宜。
  
  最理想的狀況是把目的轉(zhuǎn)化成一項指標(biāo)，比如希望提升 App 用戶規(guī)模，這是目的，將其轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)就是提升 DAU，所以提升 DAU 就是活動的直接目的。
  
  明確活動目的是策劃活動的起點，是思考的源頭。
  
  先想清楚這一點，并在活動策劃期間一以貫之，這樣才能保證在后續(xù)的步驟中不偏離初衷。
  
  第二步，確定活動目標(biāo)和時間
  目的是一項指標(biāo)，而目標(biāo)是把這項指標(biāo)量化?；顒幽康氖翘嵘?DAU，那么目標(biāo)就可以是把 DAU 提升 50% 或提升到 10 萬。
  
  在這一步就要確定預(yù)期目標(biāo)，即使難以確定具體的數(shù)字，也要確立一個大概范圍。因為預(yù)期的量級關(guān)系到下一步策劃活動的形式。
  
  如果預(yù)期是把 DAU 從 5 萬提升到 6 萬，適用的活動形式有很多，難度相對不大；但如果預(yù)期是從 5 萬提升至 10 萬，那就要絞盡腦汁設(shè)計活動，很多活動形式不能用，因為可能達不到預(yù)期。
  
  另外，活動的起止時間也要確定。
  
  如果急于看到活動效果，活動就必須盡快上線；如果不是，那就存在選擇的余地。
  
  比如，如果活動可以借勢熱點或時節(jié)，效果就會事半功倍。
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  13*******38 2023-05-25
  了解活動步驟之后，再做執(zhí)行就不難了。優(yōu)秀的活動策劃都離不開這十步：
  
  1、確定活動目的
  2、確定活動目標(biāo)和時間
  3、策劃活動形式
  4、跟進設(shè)計、開發(fā)和上線
  5、推廣資源就緒
  6、做好風(fēng)險控制和方案......
  在分析如何策劃活動之前，我們先簡單了解一下活動的類型和目的。
  
  以下所歸納的線上活動的四種類型、四個目的和三類需求，基本覆蓋了現(xiàn)有的大多數(shù)情況，可借此了解活動運營的概況。
  
  活動類型：
  
  補貼活動，如滴滴出行和美團外賣發(fā)出的紅包。
  話題活動，如 Keep 的「我要上頭條」、微博的「帶著微博去旅行」等話題活動。
  有獎活動，如《功夫熊貓 3》的影評活動、百度貼吧的抽獎活動。
  游戲活動，如支付寶「集福送現(xiàn)金」活動、百度地圖的「櫻花甜筒跑酷」活動。